点亮品牌计划
点亮品牌,启动品牌价值迅速攀升
通过品牌为中国企业找到出路......
面临品牌危机,你的出路在哪里?
没有品牌,在产品同质化时代,你没有出路!
没有品牌,在利润微利化时代,你没有出路!
没有品牌,吸引不了人才,人才枯竭,你没有出路!
一个国家侵略另一个国家的两种手段:政治和经济。政治侵略的团队是军队,武器是炮弹;经济侵略的团队是企业,武器是品牌。一场可怕的没有硝烟的经济侵略战争早已在中国的土地上打响!看看我们熟知的知名品牌、高端品牌还有多少是中国人的!
课程大纲
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一. 为什么要建立品牌?
- 1.1 三大现实因素——经济发展趋势
- 1.2 三大现实因素——品牌价值
- 1.3 三大现实因素——企业的利润驱动
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二. 品牌到底是什么?
- 2.1 品牌的来由
- 2.2 品牌的定义
- 2.3 品牌的本质
- 2.4 品牌的含义
- 2.5 消费者通过什么识别品牌
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三. 如何建立强势品牌?
- 探讨:品牌强国离中国有多远?
- 3.1 系统为王
- 3.2 品牌规划
- 3.3 精准定位
- 3.4 品牌DNA
- 3.5 品牌形象(品牌营销、品牌信号)
- 3.6 品牌管理
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四. 营销到底是什么?
- 4.1 营销对品牌的意义
- 4.2 营销的本质
- 4.3 营销手段
- 4.4 整合营销
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五. 品牌与营销的关系
商途是一家专业的品牌全案公司,实现你的品牌价值迅速攀升!
壹大使命:品牌兴国
贰大竞争力:原创力和整合力
叁大价值观:缔造价值、创意至上、专业为本
肆大原则:战略为导向、营销为根本、咨询为基础、落地为目的
伍大业务:品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌营销、品牌管理
- 行业分析
- 锁定目标客户
- (市场定位)
- 目标客户分析
- 竞争对手分析
- 产品分析
- 确定定位纬度
- 品牌定位
- 产品定位
- 品牌架构
- 品牌命名
- 品牌理念
- 企业现状分析
- 内部资源分析
- 外部资源分析
- 行业政策分析
- 品牌方针
- 品牌路线
- 商业模式
- MIS(精神名片)
- VIS
- 品牌形象传播工具创意
- 形象宣传片
- 形象广告片
- 形象微电影
- 形象宣传画册
- 形象广告设计
- 形象DM设计
- 产品形象创意
- 店面形象创意
- 人员形象创意
- 品牌营销策略
- 品牌营销手段开发及实施
- 网络营销
- 关系营销
- 广告营销
- 事件营销
- 危机营销
- 整合营销
- 品牌传播策略
- 品牌营销传播工具创意
- 宣传片
- 广告片
- 微电影
- 宣传画册
- 广告设计
- DM设计
- 产品形象创意
- 店面形象创意
- 品牌培训体系
- 品牌监察体系
- 客户关系管理
- 质量管理体系
点亮品牌计划
商途精心为发展中企业,通过建立品牌找出路
- 明方向,不困惑--品牌整体规划(品牌定位、品牌规划)
- 立文化,有灵魂---MI(品牌使命、愿景、价值观)
- 造流程,增业绩---关键增值BI(销售流程、销售绩效体系)
- 注商标,立品牌---VI(商标命名、图形商标设计、文字商标设计、辅助图形、标准色、十项应用部分)
- 塑形象,大品牌---品牌形象(办公环境、画册、网站、产品包装)